芒种时节探索：发现安康富硒茶的全球使命

正好清明连谷雨，一杯香茗坐其间。

随着Z世代潮流发展，踏春喝茶成为春日里延续至今的一份仪式感。火热的茶文化氛围与消费市场，带来了广阔的中国茶叶品牌发展前景。芒种团队基于二十余年理论研究与实践经验，先后打造了梧州六堡茶、安吉白茶、大佛龙井、径山茶、崂山茶、安康富硒茶等十余个茶叶区域公用品牌。

2024春茶季，我们将以“创新”为主题，回顾理论研究，传播创新观点，挖掘行业营销新手段，追踪品牌创新成长，共赴一场茶与创新的盛宴。

四月，春雨唤醒茶叶，眼下正是安康茶园忙碌的时节。自规划实施的两年以来，安康富硒茶通过不断探索、实践“三茶统筹”，让“安康，敬世界一杯好茶”的声音传播的越来越远。如何从“一叶“到”一业”，如何抓住大健康战略背景下的茶叶创新风向，这是属于他们的答卷。

关键词：陕茶 安康 茶科技 茶品牌 茶文化 大健康趋势 富硒

安康，位于我国内陆腹地的陕南地区，历来就是产好茶的宝地，在安康长达3000多年的种茶历史上，涌现出“紫阳毛尖”“平利女娲茶”等诸多茶品牌。为统筹安康全市茶业发展，安康组建了茶业协会，着手打造全市的茶叶区域公用品牌——安康富硒茶，并委托芒种团队制定品牌战略规划。自规划实施两年多以来，安康富硒茶以品牌为抓手，推动践行安康茶文化、茶产业、茶科技“三茶统筹”，向世界展示着新兴陕茶面貌！

挖掘品牌内涵，聚焦茶文化赋能

一直以来，饮茶都是人们追求健康生活的形式之一，茶最开始是作为“健康之饮”为人所知，而安康富硒茶正是对茶叶健康功效的最佳印证。安康是全国富硒土壤面积最大、地层最厚、硒储量大、含量适宜的区域，属于世界罕见的土壤富硒且易被植物吸收的富硒区域。生长于这片富硒之地的茶叶，成为了天然的健康养生佳品。安康富硒茶，不仅是当地自然生态的馈赠，也是其人文历史的结晶，一盏茶既代表着安康人的生活方式，又代表了安康独特的茶道文化。

从安康“万年丰乐 安宁康泰”的地名出发，结合安康富硒茶的康养功效，项目组提炼出品牌口号“安康富硒茶 常饮常安康”，让一片茶叶捎来的安康，走进每个消费者的生活。

安康富硒茶品牌口号图形

安康富硒茶价值支撑图形

立足于“安康”这一独特文化内涵，安康富硒茶从内在挖掘和外在延伸两方面，不断扩大品牌影响力。

• 深挖品牌内涵，传播安康文化

陕茶历史悠久，2000多年前，陕西茶香就已弥漫在古老的丝绸之路上，流传至世界各地。作为陕茶重要代表的安康富硒茶，以品牌为引领，深刻践行“茶通世界”。2023年以“茶和世界 共享共品”举办“国际茶日”中国主场活动；与会期间推出官方吉祥物“硒茶宝贝”，以精巧灵动的形象进一步激活安康富硒茶文化内核；出版《茶和世界 共享共品》相关书籍，向世界讲述安康茶故事。

• 全面宣传推广，强化品牌认知

安康富硒茶先后走进世界屋脊、四川茶博会、杨凌农高会等展会，各类茶事活动几乎覆盖全国省会城市，品牌知名度随之提升。

2023年“国际茶日”中国主场活动

各大展会活动之外，线上线下广告投放成为了品牌传播重要补充。借助北京地铁和西安、咸阳多班公交线路，安康富硒茶成功拓展了宣传展示空间。2022年4月“安康富硒茶”品牌形象广告首次亮相央视，一时间聚焦了社会各界6.4亿人次关注。

多层次、全方位的品牌推介，使得安康富硒茶品牌形象越走越远，饱含生活期许的一句“安康富硒茶 常饮常安康”，也让更多人对品牌产生好感。

安康富硒茶冠名西安高铁

安康富硒茶冠名西安地铁4号线专列

优化发展动能，引领茶产业升级

2022年11月，紫阳县向阳镇营梁村半亩茶园的演出舞台上，当地歌手们演唱起了一首首地道的紫阳民歌，嘹亮的歌声伴着悠悠茶香，回荡在层层叠叠的茶园间。这是安康茶旅融合的一次有益探索，除了像紫阳半亩茶园这样的产业融合实践之外，安康各个县区都在大力实施“安康富硒茶+文旅”和“茶业+”行动。目前，全市已建成汉滨环瀛湖茶产业带、紫阳山地茶园观光带、平利长安生态观光茶园，全市15座茶园被评为全国或全省美丽茶园，茶园已成为全域旅游的重要节点和基本底色。

紫阳木鱼包富硒茶观光园 来源：安康旅游

平利长安镇茶园 来源：安康旅游

现代生态茶园的打造，既延伸了产业链条，使三产融合卓有成效，又保持了安康富硒茶生态生态底色，使品质提升更有保障。品质化提升和融合化发展成为品牌重要抓手，产业核心竞争力正不断提升。

安康茶产业的升级另一方面得益于政策加持，先后出台的《关于加快发展现代生态（富硒）循环农业的意见》《关于加快推进安康茶产业全产业链高质量发展的决定》等政策措施，以及全省唯一一个地市级茶叶局的成立，均有效推动了产业高质量发展。

在政策感召下，新的产销格局逐渐形成，仅2022年就新增茶叶网店及电商平台300个，茶企实体店覆盖全国27个省102个地市，建立“安康富硒茶”专卖店28个，设立商超专柜、代销点150个，安康富硒茶经济效益愈加显著，在2023中国茶叶区域公用品牌价值评估结果中，品牌价值达43.8亿元，为陕西省第一。

加强创新发展，坚持茶科技驱动

近年来，健康消费已成为主流趋势之一，面对茶饮消费需求升级、消费人群更迭的形势，安康富硒茶正不断加快产品研发创新。截至2022年1月，全市已开发出紫阳白茶、安康秦汉古茶等系列发酵茶产品10余个。茶产品品类日趋丰富、结构不断优化、附加值持续提升，已形成“绿、红、黑、白、黄”多茶品众彩纷呈，茶饮料、茶食品、茶化妆品等产销两旺的良好局面。创新发展让产品科技范十足，也让茶企走的更远，积极拥抱海外市场，产品远销非洲、东南亚等地。

在大健康战略背景下，产品创新正不断为消费者安康生活添彩，而研发驱动则成为安康富硒茶长效发展的硬核支撑。近年来，安康富硒茶积极展开多项科研探索，比如与中国农科院茶叶研究所、涉茶高校合作，研究制订《天然富硒茶》的行业标准；先后成立安康富硒茶研究院、中国（安康）富硒产业研究院；与中国茶叶研究所达成合作协议，建立专家工作站等，推动安康茶业进入创新发展的新阶段。

2023年4月，第31届中国茶业科技年会在安康隆重开幕，以“科技赋能·转型升级 富硒茶香·幸福安康”为主题，深入交流茶叶科技、茶叶经济等内容，安康富硒茶的魅力也借此契机被更多人近距离感知。

第31届中国茶业科技年会 图源：中国茶叶学会

作为中国茶叶品牌矩阵中的一颗冉冉升起的新星，安康富硒茶既承袭千年陕茶历史，又拥有独到的精神内核。开展品牌化之路以来，安康富硒茶以独具魅力的文化吸引更多人关注；以产业转型升级践行“绿水青山就是金山银山理念”，以科技驱动走在行业前端。举全市之力唱响安康茶叶品牌声音的愿景逐渐实现，安康富硒茶也从秦巴腹地走向世界。