西湖龙井茶全新包装亮相：明年春茶季启用，设计充满西湖风情

澎湃新闻记者 姚似璐

杭州西湖龙井茶发布统一包装并有正品保险承保。澎湃新闻（www.thepaper.cn）10月10日从西湖龙井茶统一包装新闻发布会获悉，茶农统一包装系列“最杭州，更国际”和茶企统一包装系列“最山水，更意境”当天正式发布，将在2021年春茶时节与消费者见面。

茶农统一包装 澎湃新闻记者 姚似璐 图

茶农包装在设计上选用三潭印月石塔和西湖边的群山形象，体现西湖龙井茶原产地的经典视觉符号；茶企包装的瓷罐和铁罐上呈现了断桥、三潭印月等元素，凸显西湖概念和人文美学。

“当前市面上西湖龙井茶产品外包装形式各异，辨识度不高，对消费者造成严重的品牌认知困惑，让假冒伪劣西湖龙井产品有可乘之机，严重损害西湖龙井品牌价值和消费者的合法权益。”杭州市西湖龙井茶管理协会相关负责人告诉澎湃新闻，为此协会经过设计方案公开征集和三轮社会公众投票评选，遴选出“最杭州、更国际”、“最山水、更意境”2套主题贴切、特色鲜明的设计，作为西湖龙井茶的统一包装。目前首批34家茶企已确认使用新包装，茶农使用覆盖率明年预计将达70%以上。

西湖龙井茶统一包装必须与产地证明标识配套使用。通过推行茶农统一包装，将增加西湖龙井产地茶农销售西湖龙井的中高端市场，避免熟人市场无标销售行为，更好地管理西湖龙井产地证明标识，规范西湖龙井茶农销售市场。通过推行茶企统一包装，将提高中小茶企的西湖龙井产品辨识度和市场知名度。

茶企统一包装 澎湃新闻记者 姚似璐 图

据介绍，“西湖龙井“正品保证保险由太平洋保险与杭州市西湖龙井茶管理协会、各成员茶企单位合作，从源头入手，承保茶企销售的各个正规批次的西湖龙井茶。所有批次茶叶将做到防伪码、号段、保险单一一对应，如果消费者对购买到的茶叶有质量疑问，可送至西湖龙井茶质量鉴定中心鉴定，若结果为不符合产品质量的茶叶，将由保险公司理赔。

据茶叶生产部门统计，今年杭州核准西湖龙井茶园面积21558亩，现有茶农数10264户，春茶总产量493.79吨，较上年同期减产4.3%；实现总产值4.74亿元，较上年同期增加1.55亿元、增长48.59%；品牌价值以70.76亿元居全国区域公用品牌价值评估榜第一名，较2019年增值3.36亿元。

责任编辑：谢春雷