重金养爱宠 “它经济”升温

岛城宠物相关企业已超1500家 亚洲最大“豆腐猫砂”生产基地就在青岛

开栏的话

宠物美容、宠物烘焙、宠物保险、宠物培训、宠物殡葬……随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，宠物经济迎来了前所未有的快速发展。在这条特殊的产业链上，不仅有食品、用品、医疗等传统业态，还有保险、培训、社交等新兴服务。宠物市场正从小众逐渐走向大众，成为一股不可忽视的经济力量。

宠物犬们坐上了婴儿车。

宠物经济也称“萌宠经济”或“它经济”，是指由猫、狗、水族、鸟类等宠物系列衍生出的宠物食品、宠物用品、宠物服务等庞大的相关产业。如今，越来越多的年轻人选择养宠物，并在喂养过程中高度拟人化，将其视为“家庭成员”，不惜花费重金，让宠物享有专有的食品、用品和服务，由此催热宠物产业链。青岛市市场监督管理局的数据显示，截至2023年，青岛市注册的宠物相关企业已超过1500家，涵盖了宠物食品、用品、医疗、培训、美容等多个业态。

宠物被当成“家庭成员”

上世纪90年代之前，人们很少把家里养的猫、狗等称为宠物，养狗是为了看门，养猫是为了灭鼠，它们的食物基本以家里的剩饭剩菜为主。如今它们之所以被称为“宠物”，是因为人们对它们的要求不再是看门灭鼠，而是给家庭带来的“情绪价值”，它们的食物也从剩饭菜变为专有的猫粮、狗粮，甚至还有专属的烘焙食品、营养保健品。在生活中，猫狗等宠物已然成为很多家庭的“重要成员”。

抖音、视频号等短视频平台上有相当多的宠物博主，他们发布的视频甚至已赶超号称“抖音第一运动”——钓鱼视频的热度。很多博主晒出自家猫狗的视频，它们或懵懂可爱，或聪明伶俐，或懂事乖巧，在吸引流量的同时，也给观众带来不错的情绪价值。宠物博主经常把自己的猫狗称为“儿子”“女儿”“小宝贝”等，宠物被高度拟人化，很多网友看完博主的视频后留言，戏称这些宠物吃得比人好、过得比人舒服。

如今，越来越多的年轻人开始养宠物，在各种被拟人化的饲养和互动过程中，找寻“家人”的互动感。“宠物的情绪都是跟着主人走的，从来不会背叛它认可的主人。”一名博主说，这是很多人养宠物的原因，不管你怎么对待它，它都不会给你精神压力，反而还会给你精神慰藉，就像家人那样永远支持你。

在青岛市北区的一家宠物用品店里，记者采访了正在购物的高女士。她说：“我养了一只博美犬，平时花在它身上的钱一点也不少。每个月光是买狗粮和零食就要几百块，再加上定期的洗澡、美容和体检，真是一笔不小的开销。但我觉得这些钱花得值，因为它是我的家庭成员之一。”根据数据统计，2023年我国单只宠物犬年均消费2875元，单只宠物猫年均消费1870元；“90后”“80后”是养宠主力军，在养宠人群中的占比较2022年均有所上升；从宠物消费结构看，食品消费占52.3%，医疗消费占28.5%。

岛城宠物企业超1500家

进入21世纪，青岛很多商超开设了宠物专区，各类进口的猫粮和狗粮摆在货架上。“刚开始的时候来买猫粮或狗粮的人并不多，很多人只是来看个新鲜，还有人误以为是给人吃的零食。”曾在青岛一家大型超市工作的李莹说，宠物货架的销售旺盛期从10多年前开始，很多养宠物的人经常来购买膨化类的猫粮或狗粮。也就是说，从那时候起，很多养宠物的家庭开始给宠物喂专属食品了。

“剩饭菜哪能给宠物吃，宠物的肠胃比人要弱，经不起折腾。”00后宠物主菲菲家中养了一只布偶猫，她很注重科学喂养，日常除了买品牌猫粮外，还要买化毛膏、冻干、猫条、猫罐头等零食，并注意各种营养元素的补充。“我家猫咪叫小布，它除了猫粮和专门的零食，绝对不会乱吃其他东西，因为我从小就给它喂这些。”菲菲告诉记者，除了喂食，她还会每周给猫咪洗澡，定期带它去宠物医院做检查……

正是因为人们如今养宠物很“讲究”，和宠物配套的粮食、日用品、各类服务、医疗甚至殡葬等产业链迅速崛起，而其中很多领域又延伸出多个细分的赛道。青岛市市场监督管理局的数据显示，截至2023年，青岛市注册的宠物相关企业已超过1500家，涵盖了宠物食品、用品、医疗、培训、美容等多个业态。

观察一下身边，你会发现近几年街头新开了很多宠物医院、宠物美容洗护、宠物用品等店铺，并且生意都很红火，甚至一些商场里专门开了“撸猫馆”。这些现象背后反映出宠物经济的快速发展已带动了整个产业链的崛起。与此同时，宠物保险、宠物培训等新兴服务也开始逐渐进入市场，进一步丰富了宠物经济的内涵。

青岛企业研发“植物猫砂”

根据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2023—2024年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）分析，我国宠物市场保持较快增长，犬猫仍是首选宠物。根据《白皮书》数据，2023年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2793亿元。据官方数据统计，社交平台上有关宠物的笔记数量近2000万条，与宠物相关的话题浏览量超过94亿次，而由此带来的宠物经济也在不断升温。在宠物经济的驱动下，我国已成全球第二大宠物市场，也是全球增长最快的宠物市场之一。

在青岛，与宠物相关的生产企业也在宠物经济热潮中不断发展壮大。位于平度市的青岛宠之爱宠物用品有限公司是植物猫砂的开创者和引领者，也是亚洲最大的“豆腐猫砂”生产基地。青岛一家知名宠物食品生产企业的负责人李先生说：“我们公司成立于2010年，最初只是一个小型的宠物食品加工厂，随着宠物市场的快速发展，我们逐渐扩大了生产规模，引进了先进生产设备，现在已经发展成为拥有500多名员工的中型企业。我们的产品不仅在国内市场销售，还出口到欧美、东南亚等地区。”

青岛彬利宠物用品有限公司副总经理马楚钧告诉记者，公司在宠物食品研发方面投入了大量资金和精力，注重食品的营养均衡和安全性。“我们与多所知名大学和研究机构合作，开发了多种适合不同宠物品种和年龄段的专用食品，得到了市场的广泛认可。”她说。王牌宠物集团的国内品牌营销负责人付佳则说，他们建立了自己的研发团队，根据宠物特点及市场需求不断研发新产品。比如，经过反复试验，他们近期推出了用椰子壳和咖啡渣制作的环保猫砂，特别受养猫家庭的喜欢。

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宠物消费市场规模将达3613亿元

未来，随着人们生活水平的不断提高和消费观念的进一步转变，宠物经济将继续保持快速发展的态势。科技的发展也将为宠物市场带来更多的创新和机遇，例如智能宠物设备将为宠物主提供更加便捷的管理工具，提高养宠的便利性和互动性。此外，随着宠物主对宠物健康的重视，宠物医疗和保健市场也将迎来更大的发展空间。《白皮书》预计2026年城镇宠物（犬猫）消费市场规模将达到3613亿元。

作为情感经济的产物，宠物产业成了“抗经济周期”的代表，在“新养宠观”的刺激下，除了细化出食品、医疗等主流赛道之外，还开拓出宠物AI、吃播、沟通、殡葬等新领域，宠物产业链正在覆盖“毛孩子”的全生命周期。宠物经济作为新兴市场，正逐渐成为新的经济增长点。在传统宠物食品、用品、医疗等领域，市场竞争已经相对成熟，但在宠物保险、培训、社交等新兴领域，还有很大的发展潜力。例如，宠物保险作为一种新兴服务，逐渐被越来越多的宠物主所接受，为宠物的健康保障提供了更多选择。

同时，宠物培训市场也在逐渐兴起。越来越多的宠物主开始重视宠物的行为培训，希望通过专业的培训机构改善宠物的行为问题，提升宠物与家庭成员的互动质量。此外，宠物社交也成为一种新的趋势，宠物主通过各类社交平台分享养宠经验、交流养宠心得，形成了一个庞大的宠物社交网络。

喂宠“精细化” 吃饱变吃好

青岛企业采用低温烘焙工艺生产宠物食品 创新研发海鲜猫粮、环保猫砂等产品

“我正在新加坡拓展市场。”“我在接待德国来的客人。”“我正在泰国采购原料。”……青岛早报记者近期联系了青岛多家宠物食品、日用品生产企业的负责人，发现这些青岛企业除了注重本土市场，已开始着手“海外掘金”。“我国宠物食品品牌的国际认可度呈现上升趋势，青岛很多老牌生产企业原本是给国外知名品牌做代工生产的，有技术、有资源，产品的质量也较高。”青岛一家知名宠物食品生产企业负责人说，我国已成为全球第二大宠物市场，如今蓬勃发展的宠物行业正在积极与产业“握手”，逐渐发展出一条愈发丰富的产业链，成为一种不可小觑的经济“新动能”。

宠物企业生产的多样化宠物粮。

宠物食品种类越来越丰富

很多岛城养宠人士表示，目前宠物食品的种类越来越丰富，同时越来越细化，不同种类和身体状况的宠物吃的主粮、零食和营养品也不一样。

据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，在2023年的宠物经济整体市场中，从消费结构来看，食品市场仍是主要消费市场，稳居“头牌”位置，市场份额超过一半以上，达到52.3%。

青岛彬利宠物用品有限公司的产品检测室。

原料称重配比、粉碎杂质、膨化制粒、烘干冷却、自动分装……在位于崂山区王哥庄街道的青岛彬利宠物用品有限公司生产车间内，在折叠化生产线和中央智能操作系统下，一批批狗粮、猫粮以每小时5吨的速度从生产车间下线，流向市场。“从最初的原料进仓到最后的成品出仓，所有料材不落地，全部在料仓中完成，整个过程均为智能化操控。”青岛彬利宠物用品有限公司总经理高玉斌介绍，在宠物食品类别里，按照营养成分和用途划分，可分为全营养宠物食品和其他用途宠物食品。其中，全营养宠物食品是指在某一喂食期内，作为除了水分以外的唯一营养来源时，能够满足宠物的能量、营养需求及生理需要的食品。

记者了解到，青岛彬利宠物用品有限公司涉足宠物产业的时间并不长，却已取得不俗的“战绩”。2014年时，青岛宠物企业多生产出口宠物零食，生产宠物主粮的企业较少，了解行业情况、看到市场潜力后，高玉斌带领团队从包装生产企业转型，跨行进入宠物食品产业，“青岛靠海，我们有更新鲜的海鲜资源作为生产原料，这是内陆企业不可比的。”

生产线用上低温烘焙工艺

“宠物主粮就像人的一日三餐，是一种高频的日常必需品。目前我们共有3条宠物主粮生产线，其中2条以生产膨化粮为主，日产量可达80吨；另一条生产线采用低温烘焙工艺，日产量为8吨左右。厂内的日产量基本可满足100万只正常体重的猫一天的饮食需要。”青岛彬利宠物用品有限公司副总经理马楚钧介绍，传统的膨化粮工艺简单，能够长时间保存，投喂宠物时较为方便。低温烘焙则对工艺进行了升级，在低温条件下烘制食品，时间一般为8—10个小时，能够更好地保留食物的原汁原味和营养成分。

“目前我们服务国内外100多个品牌，在产品种类上有低温烘焙犬猫粮、处方粮、全价主粮、功能性主粮等。产品主要出口东南亚地区，每个月出口量60—70吨。”马楚钧介绍，“借助青岛的地域特点，我们还会做一些海鲜类产品，如海鲜猫粮，其中会添加鱼类、藻类等。另外我们还在和高校等科研机构合作，开发深层提纯的海产品，比如虾青素、甲壳素等，有助于提高宠物免疫力。”

作为青岛高新技术企业、专精特新企业，彬利宠物食品陆续完成ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系等认证工作，并通过BRCGS全球食品安全标准认证，具备独立完善的出口资质，去年年产量达7000吨，较前一年翻了一番。

“青岛具备发展宠物食品的产业基础，不管是原材料基础还是工业基础，都有一定的优势和竞争力。希望我们这些本土企业能够聚焦科技创新与产业发展前沿问题，共同推动青岛宠物全产业链的发展，将宠物产业打造成经济高质量发展的新增长点。”高玉斌表示。

王牌宠物集团研发的宠物饮料。

宠物产品销往40多个国家

随着养宠群体生活水平提升，宠物主人对精细化养宠的需求不断攀升，对于宠物日常清洁护理、家庭环境维护等提出了更加广泛多元的需求。

在上市公司王牌宠物集团内，一台台机器高速运转，生产出品类丰富的宠物用品。“我们是20多年前起步生产宠物洗护品的，当时主要是给国际知名品牌代工。10年前，随着养宠的人越来越多，宠物门店越来越多，宠物专业洗护用品的需求量逐步增加，催生出许多宠物洗护品牌。”王牌宠物集团国内品牌营销负责人付佳表示，目前集团在青岛共设有宠物洗护品、宠物营养品、宠物食品3家生产工厂，产品种类达到上千种，其中日化品牌销往全球40多个国家，年总产值达3亿元。

“现在除了代工生产，我们自己研发的品牌主要对外出口，销往东南亚地区以及智利、巴西、德国等国家。我们目前在越南、泰国成立了分公司。”付佳表示，面对不同国家的需求和标准，产品往往需要由专业化团队定制打造，有时要反复测试半年以上，仅寄样就达上百次。

环保产品成为市场新趋势

在位于市北区敦化路的王牌宠物集团“斑斓宠物健康国际站”内，付佳给记者展示他们将于近期推向市场的一款环保猫砂。“产品采用咖啡渣和椰子壳两种天然原料制成，吸附力和除臭能力强，既有利于猫的健康，也解决了猫尿气味难闻的痛点，同时从包装袋到内容物都采用了环保材料。”付佳说道。

由于宠物猫的生活空间与人的居住空间高度重合，以猫砂为代表性的清洁用品成为宠物用品消费支出的重要品类。一款猫砂的研发“含金量”有多大？付佳表示，不同原料吸水性不同，为了让猫砂的功能和环保性能达到极致，他们找来多种椰壳作为原材料，两年间测试了上千次，经过市场反馈后又不断升级产品。“市面上的猫砂原料经过了多个发展阶段，如最开始使用的是膨润土，粉尘比较大，对猫咪的呼吸道不好；后来采用了水晶猫砂，但除臭效果一般，而且不环保；再后来用的豆腐砂，因为容易受潮滋生霉菌，也在逐渐被取代。”付佳说道，如今天然矿砂和植物猫砂正成为市场发展新趋势。

近年来，宠物犬主人对于出行用品的消费偏好持续上升。付佳介绍，宠物市场的需求在不断多样化，更环保、更健康的新产品是总体趋势。他们数年前就组建了专业研发团队，未来会有更多新产品推向市场。

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企业掘金“它经济”

近年来，在年轻人群中，养宠物已经成一种全新生活方式。数据显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%；宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%，是全球第二大宠物市场。年轻宠物主持续增加，“95后”已明显占主导地位，达36.8%。除了养猫狗外，养鱼虾类和龟蟹类宠物的人也不在少数。

在养宠方面，不少宠物主人十分大方。据第三方数据显示，宠物主人在单只宠物上的年均花费达5200元左右。2022年淘系宠物市场宠物类目消费趋势显示，“吃”是花费大头，宠物主粮和宠物零食缺一不可；相对的，宠物主人在宠物日化和宠物药品上消费更加多元。

根据去年的“双十一”战报显示，淘宝天猫宠物品类预售仅48分钟便超越2022年全天销售额，平台上全行业4小时预售额同比增长高达50%。首日预售战报中，有6个品牌突破1000万元大关，81个品牌销售额超过百万元，43个品牌实现业绩翻番。全阶段战报表明，宠物品牌销售榜单前20强中，国产品牌占比高达75%，展现出强劲的市场竞争力与深厚的消费者基础。

风口之下，宠物经济的广阔蓝海引得不少企业入场“掘金”。天眼查数据显示，我国宠物相关企业数量在过去10年呈现迅猛增长的态势。特别是在2022年上半年，新增宠物相关企业数量高达45.5万家。回顾近10年，宠物相关企业的注册量逐年攀升，增速逐年加快。2023年前三季度，多家宠物行业上市公司实现了营收和净利润的双增长。目前青岛仅平度经开区就已经聚集了40余家与“它经济”相关的企业，产业链条逐渐丰富，产业规模不断壮大。

带猫去聚会 带狗去交友

岛城宠物俱乐部举办主题派对 带宠物社交成了新时尚

日常生活中，人们经常参加各种各样的聚会，对养宠人来说，因为“宠物社交”而举办的聚会成为一种新时尚。7月22日下午，青岛市崂山区北宅街道周哥庄社区的星谷露邻营地迎来了别样的热闹场景，由青岛Cheer up宠物俱乐部举办的“小卷毛”泰迪犬主题的聚会在这里举行，30多只可爱的泰迪犬在主人的带领下汇聚一堂。这是一个关于爱与陪伴的派对，宠物们无忧无虑地嬉戏追逐，主人们也在这里找到了放松与快乐。

Cheer up宠物俱乐部举办的“小卷毛”泰迪犬主题派对。

带着小狗参加露营聚会

露营地里的大草坪上，泰迪犬们一改往日的温驯，不停地奔跑、跳跃，彼此追逐嬉戏，尽情释放天性；宠物的主人们则围坐在草地上的遮阳帐篷内，分享着彼此的养宠心得，欣赏着爱宠的每一个可爱瞬间。活动组织者负责维持犬群秩序，引领它们游戏，专业摄影师则忙碌地穿梭于人群和犬群中，用镜头记录下欢快瞬间。夕阳、草坪、微风和这些可爱的泰迪犬们，构成了一幅温馨动人的画卷。

现场还举办了“小狗找妈妈”和“抢凳子”等游戏，泰迪犬们表现得活泼可爱，赢得了阵阵欢笑和掌声。特别是在“小狗找妈妈”游戏中，宠物们展现出惊人的聪明和敏捷，引得人们频频赞叹，赢得了狗粮等各种奖品。活动现场，组织方还请来了专做宠物零食的“松不二”烘焙，为宠物们设置了美食区，跑累了的狗狗们可以到美食区寻觅爱吃的糕点等零食。“我们的零食采用天然食材，不添加任何防腐剂，和人类的食品标准相同，只是口味上偏淡一些，这样确保宠物们吃得健康、安心。”现场一名工作人员说。

这个场景看起来很像家长们举办的亲子派对活动，宠物主人们也称自己的宠物为“宝贝”，活动过程中时不时过来关心一下宠物，喂喂水或饮料等，一旦看好别家的宠物，还能和它的主人聊聊天，谈个“亲家”等。

“宠物社交”吸引年轻人

青岛早报记者注意到，参加活动的宠物主绝大部分是年轻人，尤以90后和00后居多，偶有中年人，大多也是跟着孩子一起来休闲的。

“这一代年轻人对宠物的态度更加开放和包容，把宠物视为家庭成员之一。他们愿意花费时间和金钱为宠物提供最好的生活条件。”星谷露邻营地主理人麦子说，他们营地从去年开始就挂上了“宠物友好”的牌子，每当举办这类大型宠物派对时，就会封闭营地，把大草坪腾出来给宠物撒欢，不再接待其他客人。麦子告诉青岛早报记者，日常来他们营地休闲的客人，尤其是家庭客人，绝大多数是带着自家宠物一起来的，营地能为宠物提供各类必要的服务。

“很多带宠物的客人会提前打电话咨询，听说营地‘宠物友好’后，都特别高兴。”麦子说，来露营的家庭多是希望一家人一起享受大自然、体验放松的休闲时光，宠物作为“家庭成员”肯定不能缺席。营地除了有供宠物主人休憩的舒适区域，还专门为宠物设置了饮水和清洁区域。

“这是我们第一次参加这样的聚会，感觉非常好。平时忙于工作，难得有机会和其他养宠人交流、分享养宠经验，这个活动真的很有意义。”90后宠物主李森和妻子一起带着他们3岁的泰迪犬“小白”参加聚会，这既是夫妻二人的周末休闲，也能让宠物“小白”撒撒欢，还能认识许多兴趣相投的朋友，是一次一举多得的休闲社交。李森说，城市里“宠物友好”的公共场所目前并不多，这个营地的环境很不错，以后周末会带着宠物一起来玩。

宠物们也有“社交需求”

很多宠物主人表示，通过这样的聚会，他们不仅学会了如何更好地照顾宠物，还在互动中感受到了彼此间的情感纽带。越来越多的宠物主人认识到，宠物不仅需要物质上的满足，更需要情感上的关怀。“其实它们之间也有社交，喜欢和有共同语言的狗狗玩耍。”00后姑娘张文娜已经是第二次带着她的宠物犬“贝贝”来参加这样的聚会了。她说，第一次参加活动的时候，“贝贝”结识了两只毛色同样是棕色的好朋友，这次三只小狗又碰头了，依然喜欢聚在一起嬉闹玩耍。记者观察到，经过一阵嬉闹后，30多只泰迪犬自动分成了多个小团队，三五成群地玩耍。

张文娜告诉记者，狗狗也很需要社交，平时“贝贝”多数时间待在家里，情绪有些低沉，出门遛弯的时候一旦看到同类，马上就兴奋起来。特别是上次参加活动后，明显感觉“贝贝”活跃了很多，所以这次她看到有活动，就马上报名了。

“我们家小米平时很少有机会和其他狗狗一起玩，今天看到它这么开心，我也很高兴。参加这样的活动，让我更加了解如何照顾好小米的情绪和健康。”第一次参加活动的刘女士说，这类活动不仅宠物欢乐，宠物主们也因为有共同的爱好，互相交流时以宠物作为纽带，不会出现无话可说的场面，而且即使因为社恐无法和其他宠物主人交流，也能和自己的宠物一起互动，从而避免尴尬。

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推动城市“宠物友好”

宠物俱乐部的兴起为宠物和主人提供了一个共享美好时光的平台。此次聚会的组织者、青岛Cheer up宠物俱乐部主理人君君长期以来致力于推动宠物社交和互动。君君说：“宠物不仅是我们的伙伴，更是家庭的一员。通过组织这样的活动，我们希望能够为宠物和主人提供更多的交流机会，增加彼此的感情，把更多的宠物相关资源介绍给大家，同时也让宠物们能享受到更多的乐趣。”

青岛Cheer up宠物俱乐部成立于2023年，一年多来已经组织了20多场不同宠物类别的聚会、旅游、体验等活动，活动主题包括看电影、滑雪、乘大巴旅行、住五星酒店等。这些活动也让很多商业场所对宠物主有了信任，挂出了“宠物友好”的招牌。“我喜欢旅游，前些年在国外旅行时，在伦敦的火车上、在巴黎的咖啡店、在首尔机场，都遇到过宠物主人带着狗狗一起休闲或旅行……那个时候我总会想起，我的狗狗正在宠物寄养中心托管。”君君说，她养了一只13岁的萨摩耶，总是因为好多地方不能带它一起去而感到遗憾，比如和狗狗一起看电影、滑雪，一起坐大巴和伙伴们旅行，一起住酒店……“当我看到我的小狗步履蹒跚，已经不再年轻的时候，我想让自己不留遗憾。同时，我想一定有很多宠物主和我一样，所以我希望大家都不要留下遗憾。”君君说，自己因此创立了这个宠物俱乐部，通过和一些休闲场所提前协商，有组织地带着宠物们进入平时不让它们进的场所，一起分享快乐。

“其实现在养宠物已经不是前些年的概念了。比如以前养狗为看门、养猫为捉老鼠，现在的宠物主人对待宠物都像对自己的孩子一样，去公共场所会戴上尿不湿、拴上牵引绳，会约束它们不乱叫等。”君君说，俱乐部也一直倡导大家科学文明养犬，一起促进城市的“宠物友好”。

“多次活动的经验证实，我们离开后，一些电影院、酒店、商场等开始接纳宠物了，因为宠物不会破坏环境卫生，不会影响秩序，反而会让人们感到可爱，增添人文关怀氛围。”君君说，他们希望通过举办各类活动，让更多人关注宠物的幸福感，也希望能够带动更多相关产业的发展。

满满仪式感 “宠”出新花样

宠物摄影、托管、培训……养宠新观念催生消费新场景

近年来，每逢节假日关于宠物寄养、上门喂养、宠物陪玩、宠物旅游等相关业务就会变得“火”起来。“这几年，预约假期寄养以及上门训练的人数一直在快速增长。”青岛宠爱友家寄养训练学校主理人王玉龙说。在宠物服务的寄养、训练、美容、喂养等各项细分赛道里，“20元的奶茶可以戒，30元的宠物主食罐头不能断。”“一个人出门就是永远的地铁，带上猫就一定会打车，还要选宽敞的专车。”……此类热评展现了年轻宠物主们的养宠新观念，也激发了宠物消费的升级热情。

宠物摄影师王一然在给一只金毛犬拍摄照片。

宠物摄影 每一次拍摄都像是在探险

“宠物的成长过程是不可复制的，每一个瞬间都值得被记录。”青岛灰象摄影工作室主理人、宠物摄影师王一然说，从普通的“铲屎官”到专业从事宠物摄影，她对自己的工作有个总结：“既是一份工作，更是一份享受，我会被动物和他们主人的美好瞬间所感动，因为定格的宠物们都有喜怒哀乐的情绪表达。”

随机打开一位“铲屎官”的手机相册，可能其中多数是给宠物拍的照片，睡觉的、出去玩的……越来越多的养宠人将拍摄宠物照片作为记录宠物成长的方式和业余爱好。

宠物摄影师王一然拍摄的宠物照片。

家住市北区的90后姑娘张婷婷养了一只5岁的金毛犬。去年，她偶然间将自己随手拍的金毛犬照片发布在社交平台上，收获了几万次的浏览量，这让她备受鼓舞，从此便经常在社交平台上发布自己宠物的照片。“我逐渐享受起了用照片和视频记录我的‘宝贝’的生活时光，但由于手机拍摄的像素较低，自己的摄影技术不佳，导致拍出来的照片效果并不好，所以我去年底在网上找到专做宠物摄影的机构，花费了近千元为我的‘宝贝’拍摄了一组春节‘大片’。”张婷婷说，没想到这让她一发不可收拾。张婷婷告诉记者，今年以来，她已经为自己的金毛犬拍了4次写真，每次花费都在千元左右。记者通过大众点评、美团、小红书等平台搜索发现，青岛目前已有大量专业的宠物摄影工作室，拍摄内容有生活照、节日照、写真照、旅行照等主题，拍摄的套餐价格从几百元至上万元不等。

“我之前就从事摄影工作，只不过那时候拍摄的对象是人，当时我养了一只泰迪犬。”王一然说，从有时候忙完工作给自己的狗狗顺手拍几张照片发到朋友圈里，到偶尔帮养宠物的朋友拍上一组宠物“大片”，再到5年前把宠物摄影作为主业，创办了自己的宠物摄影工作室，这也是多数宠物摄影师的演变之路。在王一然看来，宠物摄影不仅仅是按下快门那么简单，更是一门与宠物沟通的艺术。要想拍出好的宠物照片，首先要了解宠物，读懂它们的情绪和习性。她说：“每一次拍摄都像在探险，我试图通过镜头展现宠物最自然、最纯粹的一面。”面对活泼好动的小动物，需要长时间保持专注，并且随时准备捕捉那些稍纵即逝的精彩瞬间。“有时候为了完成一个完美的镜头，我可能需要花费几个小时甚至更长时间去等待和尝试。”王一然说。

“有的消费者会带着乌龟、蜥蜴甚至是杜比亚蟑螂来拍摄，这对我们来说更是一种挑战，在拍摄时需要时刻注意现场的环境，防止宠物在拍摄过程中受惊或发生意外。”王一然说。

宠物烘焙师现场制作宠物蛋糕。

宠物烘焙 一个月卖出200多个宠物蛋糕

在鸡胸肉做的肉坯上淋上酸奶，用烘焙饼干装饰点缀，插上定制化的专属石膏模型……一款款乖萌可爱的蛋糕面前，享用的主角却是一群“毛孩子”。近年来，随着宠物经济快速发展，专门为猫和狗等宠物做蛋糕、零食的宠物烘焙行业应运而生。7月23日，记者走访岛城宠物烘焙店发现，为自家“毛孩子”定制宠物蛋糕和零食，备受年轻宠物主的追捧，有的店铺一个月可以卖出200多个宠物蛋糕。

“我们家养了一只小泰迪，马上要迎来7岁生日了，平时看到身边朋友买过宠物专门食用的蛋糕，这次就想趁着自家‘毛孩子’过生日，特意也过来给它订了一个蛋糕。”市民李女士说，“我家狗是小型犬，胃口不大，这样一个小蛋糕不仅可以给它拍照留念，还可以分给其它狗一起吃。”

精美的宠物蛋糕。

在市北区瑞昌路附近，90后青岛小伙祁强和朋友共同经营了一家宠物烘焙工作室，这里既有个性化宠物蛋糕、可爱精美的宠物饼干，也有新鲜配制的宠物鲜食，以及肉干、肉卷、磨牙棒等宠物零食。记者发现，宠物烘焙食品看上去款式精致小巧，用料都非常扎实。宠物烘焙价格和普通烘焙食品价格差不多，部分创意类宠物食品的价格略高，如4寸宠物鸡肉蛋糕约150元，4枚装的宠物肉粽约50元一份。

比起人们吃的烘焙食物，做宠物食品要考虑的因素可能不止美味健康这么简单。“人吃的蛋糕使用的奶油里面一般是高糖且脂肪比较高，宠物不能食用，所以我们在做宠物蛋糕时使用的是由奶酪、酸奶和羊奶调配的专门给宠物食用的奶油，避免了糖、盐、油等成分。”祁强说，宠物蛋糕选用的是纯鸡胸肉制成的肉坯，把鸡胸肉打碎蒸熟，整个蛋糕一般可以冷藏保存3—4天。

作为一位宠物爱好者，8年前，祁强一次偶然机会接触到宠物烘焙行业，开始系统学习宠物烘焙知识。在学习了3年后，他辞去原来的工作，开了一家宠物烘焙工作室。“当时在宠物行业赛道里，被大家广为熟知的多是宠物美容店。”祁强告诉记者，当时他和朋友去上海等地学习宠物营养学时，起初的想法是开一家宠物餐厅。“宠物餐厅内包括宠物餐食，如宠物蛋糕、甜品、鲜食，还会有宠物主的饮品等。我们开了一段时间后发现，因为猫狗的饮食比较单一，每隔2—3个月才会更新，整体消费频次较低，最终我们还是回归到宠物烘焙领域。”

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仪式感催生消费新场景

“蛋糕是给宠物吃的，但仪式感是做给消费者的。”祁强说，目前他家店铺大部分客户群体是年轻人，他们更加重视仪式感，人们在过生日或者过节时怎么庆祝的，宠物也要一样。在王一然的摄影工作室内一面墙上，摆满了很多主人背对镜头抱着宠物，宠物面向镜头的照片。“这是我做的一个公益活动，取名‘背爱’，凡是我见到的宠物和主人都给他们免费拍一张，希望更多人和宠物能被爱。”王一然说，它不仅仅是记录宠物的方式，更是表达人与宠物之间情感的桥梁。通过这些镜头，看到了宠物们或搞怪、或温馨、或孤独、或欢乐的瞬间，这些瞬间拼凑起来，讲述一个个关于陪伴与爱的故事。随着技术进步，宠物摄影将呈现出更多创新形式，如VR、AR等技术的应用，让宠物摄影更具互动性和趣味性。

天猫数据显示，今年宠物春节衣服类搜索量增加103% ，宠物年夜饭销量增加120% ，宠物春联销量增幅489%。宠物行业也开始在存量市场找增量，从衣食住行到生老病死，宠物服务愈发全面化、体系化。宠物消费不再局限于简单吃喝，健康、科学、时尚成为新需求。此外，宠物成为多个行业创新形式、谋求增长点的“中介”。比如，星巴克开设的宠物友好店，好利来上新的宠物蛋糕，奈雪的茶、喜茶落地的宠物友好主题店，Soffio推出的“人宠共居”家居产品等。

萌宠细呵护 “医”路热起来

青岛成山东唯一宠物诊疗机构数量超200家的城市 业内人士表示未来宠物诊疗走向专科化

“生活破破烂烂，小猫小狗缝缝补补。”最近，一句网络流行语道出了宠物无可比拟的治愈力量。近年来，在快节奏的现代生活背景下，越来越多人踏上“铲屎官”之路。随着我国养宠人数不断增加，“它经济”方兴未艾，作为宠物消费“大头”的宠物医疗行业更是一片火热。

芦振鹏为宠物进行诊疗。

为给宠物治病不惜外地求医

“孩子之前在国外上学时养了一只布偶猫，今年它已经4岁了，因为总是拉肚子，在国外治疗了很长时间，还是不见好转。孩子毕业回国后，把这只猫一块带回来了。我们第一次看到这只猫的时候，瘦得可怜，然后联系了多家宠物医院给它治疗。”市民赵女士表示，开始的时候他们带猫在上海治疗了一段时间，但一直不见效果，最近回到青岛经朋友介绍找到了一家猫专科医院，治疗了一个周左右，明显感觉病情好转，猫的体重也上来了。“养宠物就和养孩子一样，既然决定养了，就得好好照顾它，花多少钱也得给它治好病。”

宠物医院工作人员为宠物进行诊疗。

和赵女士一样，如今越来越多的人养宠物已不再是为了简单地陪伴、玩耍，而是将宠物当作家中一分子，“毛孩子”的家庭地位越来越重要。“从发病到离开，只有半年时间，之前它状态一直挺好的，没想到会走得这么快。”回忆起养了12年的爱犬突然离世，市民李女士至今仍十分难过。去年爱犬突发疾病，经医生诊断为恶性肿瘤，李女士选择了药物保守治疗，但因病情发展很快，最终爱犬还是在治疗了半年后走了。李女士为了给爱犬治病，总共花费了近两万元，“这么多年，在我心里早就把它当作孩子看待了，能陪伴它走过最后一段时光，让它没有太多痛苦地离开，是我最后能做的了。”

李凡使用医疗设备为宠物进行诊疗。

随着养宠人对于宠物的健康愈加重视，以及互联网上有关宠物医疗和保健相关内容的普及传播，一定程度上影响了养宠人在宠物健康方面的消费观。95后市民娜娜今年年初在小区里捡到了一只流浪猫并决定收养它，在带回家前，她先带着猫去宠物医院做了检查、打了疫苗，还购买了猫砂、猫窝、猫粮等，这些费用加起来近3000元。“开始的时候没想那么多，后来发现养宠物和养孩子差不多，吃的、用的都想给它备好，让它吃有益健康的猫粮，还要定期驱虫体检，平均每月要花1000元在它身上。”刚成为“铲屎官”半年多的娜娜笑着说，“既然养了，就得好好养。养了它之后，生活中也多了很多乐趣，为它花这些钱，我也乐在其中。”

宠物看病到底贵在哪里

据《2023中国宠物医疗行业白皮书（行业研究报告）》数据显示，2023年国内宠物医疗市场规模约700亿元，约占整个宠物市场的24%，占比呈现上升趋势。

生活中，提起为宠物看病的过程，不少宠物主表示，比人看病花费还要高。每次带着“毛孩子”去一趟宠物医院，仅身体检查费用多的时候就要上千元，再加上治疗费、药费，让部分宠物主挺“肉疼”。

“我们人看病有医保，但宠物看病的费用要由宠物主来承担。此外，宠物医院经营者前期的投入比较大，需要提前购买医疗设备、耗材、药品等。综合这些因素，会让宠物主感觉宠物看病比人看病要贵。”安先生宠物医院医生芦振鹏告诉记者，在药品价格方面，与人的用药可以大批量生产相比，宠物用药市场小很多，因此宠物相应的药物价格往往也会更高。以抗生素类为例，宠物抗生素类药品价格是人体抗生素类药品价格的3—5倍。同时，在宠物诊疗方面，目前绝大部分宠物用药多为进口药，市场占比达六成至七成，价格往往是国产药的1倍以上。

专业设备带来精准诊断

对于很多宠物主反映的检查费用高问题，芦振鹏认为，检查费用是由仪器设备和耗材使用产生的。和给人看病的医院相比较，宠物医院的仪器设备使用率低。例如CT和核磁共振检查，对于宠物医院来说，一个月大约会做20例，有时候一天都做不了1例检查。

“像我们目前使用的生化检查、X射线等设备，多以进口为主，价格在20—30万元不等。”芦振鹏表示，在经营管理方面，宠物医院的房租成本、人力成本也在不断增加。“其实，宠物医院的利润没有外界想象的那么高，因为前期投入成本大，就算是一家经营得比较好的宠物医院，现在平均也要5年左右才会盈利。”不过芦振鹏表示，目前行业内也确实存在有过度医疗行为的宠物医院。

与人就医过程可以通过触诊和语言沟通进行就诊相比，宠物因为不会说话，只能通过宠物医生的观察与设备检查，才能准确诊断病情。“有时候和宠物主沟通时，一些宠物主会存在表达不清的情况，所以仅凭经验去治疗是不负责任的。如果误诊了，只会耽误宠物病情，让宠物主多花冤枉钱。在专业仪器设备帮助下做到精确诊断，可以让宠物主少花钱，也能让宠物早日摆脱病痛折磨。”芦振鹏表示。

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青岛宠物诊疗机构超200家

目前，随着宠物医疗行业的发展，宠物医疗机构数量逐步增多。芦振鹏介绍，近两年，岛城市区内新开的宠物医疗机构数量达二三十家。“很多从业人员从大型宠物医院出来后，往往会选择独立经营一家宠物医院，逐步培养宠物主客户群体。”芦振鹏说道。据《2023中国宠物医疗行业白皮书（行业研究报告）》显示，截至2023年9月，全国备案有效的动物诊疗机构数量达20197家，广东最多，达2286家；其次是江苏，达2022家；山东位列第三，达1489家。全国宠物诊疗机构数量超过200家的城市共有25个，其中，青岛成为山东省内唯一宠物诊疗机构数量超200家的城市。

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未来宠物医疗专科精细化

对于大多数宠物主而言，宠物就像家庭成员一样。随着生活水平的提升和宠物养护知识的普及，使得宠物主对宠物健康愈加重视。对宠物主来说，宠物的健康医疗日常多以驱虫、疫苗及医疗支出为主。

“现在网络特别发达，好多人遇到问题会上网查，但是网上的信息纷繁复杂，需要仔细辨别。”咪咪猫宠物医院院长李凡介绍，例如给猫打疫苗，之前很多人理解的是每年都要打，然而打疫苗的目的是让身体产生足够的抗体，足以抵御疾病，如果体内的抗体是足够的，其实没有必要再打疫苗，所以需要每年查抗体水平是否足够，再决定是否需要打疫苗。

“目前国内宠物医疗行业还有很长的路要走，需要时间去积累发展。随着宠物医疗行业的发展，对宠物医疗的精细化要求也越来越高，未来也将会有越来越多的宠物医疗专科路线。”李凡介绍，目前国外宠物医疗机构分为社区诊所、综合性医院和专科医院，其中专科分为内科、外科、猫专科等。“对猫来说，到了陌生环境是特别紧张的，它们对气味特别的敏感，再加上好多猫跟狗是天生不和的，因此对猫的就医诊疗来说，猫专科的医院也会更加专业化和精细化。”

来源｜青岛早报首席记者 孙启孟 记者 吴冰冰 实习生 邱诗琪 张佳玮