赫力昂发布《2024中国主动健康洞察报告》：关注新银发族的健康挑战

在全球人类健康面临着多重挑战的背景下，如何顺应当下社会的发展变化帮助公众提升健康理念的认知和践行，是消费健康企业当下关注的重点。对此，全球领先的消费健康公司赫力昂在第二十四届中国国际投资贸易洽谈会上作出了实质性的回答，发布了《2024中国主动健康洞察报告》（以下简称“报告”），将“主动健康”作为战略性理念进行推广。

洞察报告提出，保持良好的生活方式最能代表主动健康。该报告深入分析了中国不同人群的主动健康行为特征、利益着眼点、障碍因素及触发因素，强调了对人群画像的追求在于代表性，以便帮助理解总体人群的健康特征与追求，并随社会发展不断细分以反映新兴健康需求。通过科学的划分使人群特征更加清晰易懂，同时重视并研究不同人群的信息获取偏好，探索多样化的方式有效触达，以满足其健康需求，引导更多人成为自己健康的第一责任人。

家庭成为主动健康的重要驱动力

报告展露了主动健康的三七定律，“主动健康”近七成源于良好的生活方式，积极健康措施和主动就医仅占三成；七成以上的人认为自己可做到“主动健康”行为，但长期坚持做到的不足1/3。赫力昂中国副总裁、企业事务部负责人傅悦谈到，“‘主动健康’是一种长期主义行为，是对未来的投资。”报告显示，人们之所以选择主动健康，既是对未来健康的投资，也是在规避未来的健康风险。其中，家庭是影响人们主动健康行为的重要因素。“主动健康”为自己，也为家人。近半受访者表示，家人的陪伴和支持是他们积极坚持主动健康的动力。家庭因素一定程度上影响了人们是否愿意采取主动健康行为，人们期待主动健康行为的实践能够赋能家庭生活质量。此外，家庭因素也显著影响人们的健康效能感，即在对主动健康行为进行自我评估时的信心水平。

新银发男性及空巢老人需重点关注

傅悦介绍，国民健康主观普信，但与行为表现及客观事实形成反差。超四成国民健康状况自感“理想”。然而，世界卫生组织（WHO）数据显示，全世界真正健康的人仅占5%。

良好的生活方式、积极投入健康措施、及时就医并遵医嘱被认为是主动健康的三大代表力。保持良好的生活方式是主动健康行为的重要表现，但除卫生相关行为以外的其它多项健康行为总是能做到的人群仅占3-4成。

报告将受访人群细分为八大类：职场年轻人、中青年丁克、孩子爸爸、孩子妈妈、新银发男、新银发女、空巢老人与非空巢老人，通过详细的数据分析，揭示了不同人群在健康行为、健康利益感知和健康威胁等方面的差异。

“我们尽量争取让人群画像具备代表性，但是这种划分并非为了精准描述每一个人，100%以一概全。”傅悦表示，通过依据性别、地域、身体状况及家庭状况等因素进行分类，我们的目标是捕捉并反映大众群体的健康特征与健康追求的整体面貌。“而这些细分，比如对丁克家庭和新入职的职场年轻人一代，是顺应当下社会的发展变化提出的。”据报告，仅23%的年轻人出于对未来节约医疗或护理开支的考虑，采取主动健康行为；分别有36%及37%的中青年丁克因社会新闻、医生/医院的触发因素采取主动健康行为。傅悦强调，“这恰好说明了在社会变化的过程中，人们会产生新的健康状况和需求，产生新的细分群体。”

因此，科学合理地细分人群，旨在提供一个宏观的分类视角，便于人们理解和自我对照，体现的是群体的典型特征。傅悦强调，“这样的划分有助于人们更轻松地把握不同群体的独特健康需求。”其中，中青年丁克群体在主动健康方面表现突出，自评“总是能做到”的比例较高；而职场年轻人则普遍忽视健康问题，仅少数能够坚持规律运动。

傅悦在谈及八大细分人群时还表示，“以‘新银发男’为例，像我这样的个体，通常更倾向于关注家人而非自己，且自律性相对较弱。”在健康威胁相关调研中，新银发男对健康风险认知比例较低，即使“身边有认识的人采取一定的健康措施”，也仅有17%的该群体会被触发采取主动健康行为。

实际上，个人对健康的投入，在很大程度上能为全家的健康奠定坚实基础。然而，“新银发男”往往在饮食卫生、戒烟限酒及平衡工作与休息等方面表现不佳，长期形成的习惯与观念难以轻易改变，这对健康构成了挑战。

据傅悦介绍，空巢老人也是一个值得关注的群体。他们中的男性往往自律自控能力较强，但对健康的利弊并不敏感。对于外界的健康信息，他们反应迟钝，不易受商业宣传影响而主动采取健康行为。此外，他们在利用身边医疗资源方面的能力也相对较弱。仅27%的空巢老人“能及时寻求、并利用医疗资源或遵医嘱治疗”，为全人群最低。

多元化信息渠道与健康教育

“不同年龄段的人群在获取健康信息时展现出了明显的偏好差异。”傅悦在提到不同人群会根据不同的健康渠道来触发健康行为时表示，信息获取方面，虽然专家医生在所有人群中信任度最高，但不同人群对信息渠道的偏好有所不同。

总的来说，医生无疑是公众最信赖的健康信息来源。在日常生活中，人们频繁访问药店，对药店的药剂师及其公众号也抱有较高的信任度。

年轻一代倾向于主动搜索，他们更偏爱通过社交媒体和搜索引擎来获取信息。相比之下，中青年人则更加信任丁香医生、知乎等互联网医疗科普平台及专业公众号上的内容。而中老年人群体，他们更依赖于家人朋友的推荐和药店渠道。“与年轻一代相比，他们可能较少通过互联网获取信息，因此相对较为闭塞，这就需要我们提供更多的支持。”傅悦强调，“针对这一差异，如何有效地利用数字手段触及这一群体，是我们未来需要努力的方向。”未来需通过多元化的健康教育渠道，精准触达不同人群，提升公众的健康素养。

多方携手共筑健康中国梦

《2024中国主动健康洞察报告》报告不仅为公众提供了科学的健康行为指导，也为政府、企业和社会各界在推动主动健康、提升全民健康水平方面提供了参考。报告强调需通过持续的健康教育和正面的舆论导向，来增强公众的主动健康意识。在这一过程中，不仅强调健康风险，更应突出保持健康所带来的生活品质提升和个人成就增长，以此激励大众积极投资于自身健康。

此外，报告还向社会各界发出了号召，倡导多方合作，共同促进大健康生态的构建。具体措施包括鼓励企业合理定价、优化医保政策、加速新药审批流程、提升全民健康素养，并推动优质医疗资源向基层社区延伸。通过这些协同努力，促进公众采取积极主动的健康行为，并进一步推动“健康中国”战略目标的实现。未来，赫力昂将继续秉承“以人为本，提升每日健康”的使命，致力于通过科技创新和数字化手段，为人们提供个性化的健康管理方案，助力构建更加健康和谐的社会。

深度洞察分析健康行为

值得一提的是，赫力昂以国民健康为核心，携手益普索IPSOS，深度剖析健康行为决策机制，以完成洞察报告。SEM模型能综合分析多重因果关系及潜在变量，助力理解并促进健康理念的实践与融合。

报告调研人群涵盖161个城市的超千名受访者，调研项目涉及八大代表性人群的健康自感、主动健康行为表现及其影响因素等。通过深入分析大众的健康行为，报告加强大众对“主动健康”的关注和认识，让健康更可及，更包容、更可持续。